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城市形象片
2016-03-07 15:15:44   來(lái)源:上睦傳媒   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  對(duì)城市形象宣傳片廣告做出明確的界定是一件很困難的事情。當(dāng)前,我們所看到的城市形象宣傳片,大體可分為以下幾類:

  第一類是城市宣傳資料片,一般由城市政府主持,對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述,其廣告的時(shí)長(zhǎng)甚至可達(dá)30分鐘以上;

  第二類是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部門牽頭,對(duì)城市的主要景觀做游歷性掃描;

  第三類是城市招商形象片,側(cè)重于城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹,展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境;

  第四類是與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片,如2008北京奧運(yùn)會(huì)前后北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會(huì)之前的上海城市形象廣告等。

  然而,盡管以上各類城市形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優(yōu)勢(shì),但城市的主體性特征不明顯,缺乏獨(dú)特的城市主張,因而難以形成特定城市的品牌識(shí)別。

  因此,我們將從品牌形象建構(gòu)角度界定城市形象廣告:凝練城市的獨(dú)特人文、準(zhǔn)確表達(dá)城市的差異化定位、形成對(duì)城市理念的單一訴求,是城市形象宣傳片的基本要素。

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